教学大纲
内容
-
理论课程学时安排
章节号
教学内容
学时数
第一章
绪论
4
第一节
公共关系的概念理解
2
第二节
公共关系的发展历史
1
第三节
国内外公共关系发展现状、机遇与挑战
1
第二章
公共关系理论
2
第一节
社会关系和公共关系
1
第二节
公共关系工作特性
1
第三章
公共关系的组织分析
4
第一节
社会组织分析
2
第二节
社会组织外在形象和内在精神
1
第三节
不同类型社会组织的公共关系
1
第四章
公共关系的公众分析
4
第一节
公众分析
1
第二节
影响公众
1
第三节
公众对象举要
2
第五章
公共关系调研
8
第一节
公共关系调研特点和类型
3
第二节
公共关系调研常用方式和方法
3
第三节
公共关系调研设计和实施
2
第六章
公共关系策划
8
第一节
公共关系策划过程和类型
3
第二节
公共关系策划案例分析
3
第三节
公共关系策划设计
2
复习、考试
2
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课程主要内容与基本要求
课程主要内容与基本要求
第一章 绪论
(一) 公共关系的概念理解
(二) 公共关系的发展历史
(三) 国内外公共关系发展现状、机遇和挑战
通过本章的学习,了解公共关系的基本概念、核心要素以及公共关系发展的不同阶段和特点,能够理解“关系”、“传播”和“管理”在不同阶段的地位和功能变化;能够理解当前国际和国内公共关系发展的现状、基于和挑战。
第二章 公共关系理论
(一) 社会关系和公共关系
(二) 公共关系的工作特性
通过本章的学习,了解社会关系和公共关系的异同,了解共同关系的特性、功能;理解公关关系从业人员的基本要求等;能够从案例中解析公共关系执行的优劣得失。
第三章 公共关系的组织分析
(一) 社会组织分析
(二) 社会组织外在形象和内在精神
(三) 不同类型社会组织的公共关系
通过本章的学习,了解公共关系组织的基本类型、不同类型社会组织公关特点;理解公共关系的核心目的是塑造组织形象,理解组织的外在形象和内在精神的关系。
第四章 公共关系的公众分析
(一) 公众分析
(二) 影响公众
(三) 公众对象举要
通过本章的学习,了解公众的特点、分类;了解影响公众的基本途径和方法;了解不同类型公众的特点,特别是理解互联网背景下公众的新特点;运用公众特点分析案例。
第五章 公共关系调研
(一) 公共关系调研的特点和类型
(二) 公共关系调研的方式和方法
(三) 公共关系调研设计和实施
通过本章的学习,能够了解公共关系调研的类型、特点;理解不同的公共关系调研方法;能够运用舆论分析工具对社会组织的公共关系地位进行分析;能够综合各种方法做出公共关系调研设计;能够通过小组合作践行公共关系调研设计并汇报调查结果。
第六章 公共关系策划
(一) 公共关系策划的过程和类型
(二) 公共关系策划案例分析
(三) 公共关系策划设计
通过本章的学习,能够了解公共关系策划的一般过程、策划按类型;能够结合案例对公共关系策划进行分析;能够结合主题策划公关活动。