课程信息
内容
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中国计量大学课程教学日历
2019-2020学年 第二学期
课程名称:市场调查与分析
课程类型:必修
考核类型:考试
教材名称/编著者/出版社/出版时间:市场调查与分析:情境与实训/杨静等/浙江大学出版社/2013年/2015-10-01
授课班级:18营销1,18营销2
专 业:市场营销
主讲教师:薛会娟、潘耀辉
辅导教师:无
总学时:48(36+12)
已完成学时: 0
本学期课内学时:36
本学期课外学时:12
周次
日期
教学内容(含实验与上机)
学时
作业
4
3.17
第一章 市场调研概述
第一节 市场调研的产生和发展
第二节 市场调研的概念和特征
2
预习:了解营销调查在中国的发展,主要的公司和具体情况,
5
3.24
第三节 市场调研的内容和基本原则
第四节 营销调研行业结构与组织
第五节 市场调研的流程
2
6
3.31
第二章 市场调研方案设计
第一节 市场调研方案的类型
第二节 市场调研方案的主要内容
2
7
4.7
第三节 市场调研方案可行性评价
第三章 二手资料的获取和利用
第一节 市场信息来源概述
2
以小组为单位,自由选定主题,进行二手资料收集。
8
4.14
第二节 数据质量与评估方法
第三节 二手资料的获取与利用
第四章 定性调查
第一节 观察调研法
2
8
4.17
第二节 小组访谈法
第三节 深度访谈法
2
沿续二手资料选题,进行小组访谈提纲设计及内容展示
9
4.21
第四节 投射技术法
第五节 方案调查法
2
9
4.24
小组讨论:小组访谈(主题小组自选)
2
10
4.28
第五章 定量调查
第一节 人工操作访问
第二节 计算机操作访问
第三节 自我管理调查
2
10
5.1
第六章 测量技术
第一节 测量概述
第二节 测量方法
2
11
5.5
第三节 态度测量
2
11
5.8
第七章 问卷设计
第一节 问卷设计概述
第二节 问句设计
2
沿续小组访谈主题,进行问卷设计。
12
5.12
第三节 问卷结构设计
第四节 问卷版式设计
第五节 问络问卷设计
2
12
5.15
小组讨论:设计问卷、组间挑错
2
13
5.19
第八章 抽样设计
第一节 样本和抽样的基本概念
第二节 确定样本容量
2
13
5.22
第三节 抽样方法
第四节 抽样误差和非抽样误差
2
14
5.26
第十章 数据资料的整理(上机-格致南楼407)
第一节 数据审查
第二节 数据编码与录入
第三节 描述性统计
2
14
5.29
第十一章 均值检验(上机-格致南楼407)
第一节 单组变量均值比较
第二节 双组变量均值比较
第三节 多组变量均值比较
2
15
6.2
第十二章 变量相关分析(上机-格致南楼407)
第一节 相关分析
2
15
6.5
第二节 回归分析(上机-格致南楼407)
2
16
6.9
第十三章 数据降维(上机-格致南楼407)
第一节 主成分分析
第二节 因子分析
2
16
6.12
第十四章 多变量分类分析(上机-格致南楼505)
第一节 聚类分析
第二节 判别分析
2
17
6.16
第九章 现场数据收集与误差控制
第一节 市场调研中的非抽样误差
第二节 现场数据收集可能误差
第三节 现场数据收集误差控制
第四节 调查问卷预查
2
学科(系、所)负责人:江青虎 二级学院(部)负责人:汤易兵